Waar je om bekend staat is een keuze
Narrative Athletics is een strategisch positioneringsbedrijf en narratief adviesbureau in de professionele sport.
Wij helpen sporters, clubs en sportorganisaties om hun identiteit om te zetten in een richting, kansen en waarde op de lange termijn via een gestructureerd systeem van positionering, narratief en actie.
Diensten
Narrative Athletics is actief op vier hoofdgebieden: de Athlete Positioning Sprint, Narrative Consultancy voor professionele en elite sporters, Narrative Positioning Review voor clubs en organisaties, en een netwerk van samenwerkingspartners.
Het werk begint altijd op hetzelfde punt: identiteit, en gaat van daaruit verder naar duidelijkheid, richting en kansen om waarde te creëren.
-
Een programma van drie maanden voor actieve sporters. Het programma, dat wordt aangestuurd door de Narrative Athletics-app, helpt bij het ontwikkelen van een duidelijke identiteit, brengt kansen in kaart en levert vier eindproducten op, plus een activatiechecklist.
-
Een doorlopend strategisch partnerschap op sportgebied voor atleten, dat de basis in stand houdt en deze in de loop van de tijd verder uitbouwt. Bedoeld om elite sporters te ondersteunen, tevens een logisch vervolgprogramma voor atleten die de Sprint hebben afgerond.
-
Voor clubs en sportorganisaties: een strategische analyse van hoe hun identiteit momenteel functioneert, waar deze goed werkt en waar de grootste onbenutte kansen liggen. Verkrijgbaar in vier pakketten, van Essentials tot Full Scope+, waarbij hetzelfde account ook een doorlopend abonnement biedt voor blijvend inzicht in de identiteit op de lange termijn.
-
Een uitgenodigd netwerk van professionals, waaronder agents, regionale partners en sportspecialisten, die de Narrative Athletics-methodiek in hun eigen markten toepassen. Collaborators introduceren atleten en clubs aan het systeem, daarvoor ontvangen zij een vast bedrag per opdracht en kunnen zij ervoor kiezen om toegang te krijgen tot de kennisbank van Narrative Athletics. Alleen op uitnodiging.
De meeste sporters en organisaties weten wat ze doen. Maar veel minder weten waarvoor ze bekend zouden moeten staan. Daar is waar Narrative Athletics begint.
Met wie we werken
Narrative Athletics werkt samen met sporters, clubs en organisaties, en collaborators die een sterkere identiteit, een duidelijkere positionering en zinvolle samenwerkingsverbanden willen opbouwen binnen de wereldwijde sportwereld.
Sporters
Sporters die helderder, doelgerichter en beter gepositioneerd willen zijn, ook buiten de sport om. Wij helpen hen hun identiteit te definiëren, hun verhaal aan te scherpen en richting te geven, zowel tijdens hun actieve carrière als daarna. Dit leidt op termijn tot betere kansen: van sponsoring en media-aandacht tijdens wedstrijden tot zakelijke initiatieven, eigendomsstructuren en beslissingen over intellectueel eigendom die bepalend zijn voor wat er daarna komt.
Clubs
Clubs en organisaties die in de loop van jaren of decennia een echte identiteit hebben opgebouwd, maar willen weten hoe die identiteit daadwerkelijk overkomt: bij spelers, sponsors, de media en fans. Wij helpen de kloof te overbruggen tussen wat een club denkt te vertegenwoordigen en wat er daadwerkelijk naar buiten toe wordt uitgedragen, waardoor de in de loop der jaren opgebouwde identiteit wordt omgezet in duidelijkere commerciële en reputatiewaarde.
Collaborators
Professionals uit de sportwereld die gestructureerd positioneringsdenken in hun eigen markten willen introduceren, in plaats van dit helemaal vanaf nul op te bouwen. Een nauwere band met de werkwijze van Narrative Athletics, en een rol bij het overbrengen van die methode naar de atleten en clubs waarmee ze al samenwerken.
Hoe het werkt
Identiteit komt eerst, daarna pas voorkeur: dit is een volgorde die strikt moet worden aangehouden, anders werkt niets wat daarna komt.
Positionering zonder duidelijke identiteit is giswerk. Een verhaal zonder positionering is ruis die mensen bij de volgende kop alweer vergeten zijn. Kansen die worden nagestreefd voordat een van beide bestaat, beginnen elke keer weer bij nul, hoe aantrekkelijk de kans ook lijkt. Elke stap is alleen zinvol als de stap ervoor echt is, daarom slaat de methode nooit stappen over.
Dezelfde reeks die anders wordt geïnterpreteerd afhankelijk van wie het vraagt.
Voor een sporter betekent dit dat de identiteit die wordt opgebouwd langer moet standhouden dan één seizoen of één contract, omdat een carrière vaker van vorm verandert dan mensen voorzien. Voor een club betekent dit dat het beeld dat de club in de bestuurskamer laat zien, moet overeenkomen met het beeld dat te zien is tijdens een wedstrijduitzending, anders wordt het verschil een kostenpost in plaats van een detail. Voor een medewerker die de methode elders toepast, betekent het dat hetzelfde uitgangspunt betrouwbare resultaten oplevert in markten die Narrative Athletics niet rechtstreeks bereikt.
Dit alles verloopt niet alleen op basis van instinct.
De Narrative Athletics-app maakt van dit proces een weloverwogen in plaats van een op aannames gebaseerd geheel: een gedocumenteerd patroon dat in de loop van de tijd is opgebouwd, in plaats van een enkel gesprek of een eenmalige vragenlijst. Hoe dat systeem precies werkt, staat op een aparte pagina beschreven.
Maak kennis met de oprichter
Ik ben Kiran Jones, oprichter van Narrative Athletics.
Narrative Athletics bundelt alles wat ik tijdens mijn sportcarrière heb meegemaakt, als atleet, als oprichter en als iemand die zich verdiept in identiteit, positionering en strategische storytelling.
Zolang ik me kan herinneren, maakt basketbal deel uit van mijn leven. Wat begon als trainen en wedstrijden op het veld, groeide geleidelijk uit tot een interesse in wat er buiten het veld gebeurt: waarom sommige atleten, clubs en organisaties blijvende waarde creëren, terwijl anderen moeite hebben om te bepalen wie ze zijn buiten hun prestaties om. Hoe meer ervaring ik opdeed in de sportwereld, hoe meer ik me realiseerde dat prestaties weliswaar aandacht trekken, maar dat identiteit bepaalt hoe die aandacht zich vertaalt in kansen. Dat besef vormde de basis voor Narrative Athletics.
Voordat ik het bedrijf oprichtte, heb ik een aantal jaar als semi-professionele basketbalspeler gespeeld terwijl ik in Spanje studeerde. Door de sport van binnenuit te ervaren, in kleedkamers, tijdens trainingen en wedstrijden, is mijn kijk op identiteit, positionering en langetermijnwaarde in de moderne sport gevormd. Later trad ik in dienst bij The North Splash Basketball Academy in Nederland, waar ik de functie van directeur basketbaloperaties bekleedde. Door een organisatie vanaf de grond op te bouwen, kreeg ik een breder perspectief op hoe clubs hun identiteit creëren, zowel intern als extern.
Naast deze ervaringen heb ik mijn kennis van de zakelijke en juridische kant van de sport verder verdiept. Ik heb een bachelordiploma in Reclame, Marketingcommunicatie en Public Relations, een masterdiploma in Sportrecht, en momenteel rond ik een MBA in Sportbusinessmanagement af via het gezamenlijke programma van de Vytautas Magnus-universiteit en het EuroLeague Basketball Institute. Daarnaast ben ik bezig met het behalen van mijn FIBA-agentenlicentie, die ik naar verwachting in de tweede helft van 2026 zal behalen.
Momenteel richt mijn academisch werk zich op de veranderende relatie tussen sporters, organisaties en het publiek binnen het globale sportecosysteem. In het kader van mijn MBA-opleiding onderzoek ik hoe identiteit zich vertaalt in de perceptie van buitenaf, de berichtgeving in de media en de commerciële waarde op de lange termijn, terwijl ik nauw samenwerk met professionals uit het gehele EuroLeague-ecosysteem.
Bij Narrative Athletics werk ik samen met sporters, clubs en sportorganisaties die meer duidelijkheid willen krijgen over wie ze zijn, hoe ze zich positioneren en welke richting ze opgaan. Mijn doel is niet alleen om mensen te helpen betere verhalen te vertellen, maar ook om een steviger fundament te leggen dat richting, kansen en waarde op de lange termijn creëert.
Inzichten
Een selectie van inzichten in positionering, beeldvorming en hoe waarde wordt gecreëerd in de professionele sport.
Globale aanwezigheid
-
![]()
Nederland
Geregistreerde hoofdvestiging en belangrijkste operationele basis.
-
![]()
Spanje
Actieve markt binnen het EuroLeague-ecosysteem en de grondslagen van het Narrative Positioning Framework.
-
![]()
Litouwen
Standplaats van de MBA-partnerinstelling voor het Narrative Positioning Framework en de grondslagen in de context van de EuroLeague.
-
![]()
Verenigde Staten
Huidige actieve markt voor Narrative Consultancy met sporters die bedrijven, eigendommen en kansen opbouwen om de sport heen.
-
![]()
Aruba
Secundaire operationele basis, gericht op Caribische atleten en het basketballandschap in de regio.
-
![]()
Kroatië
De thuisbasis van een strategische collaborator wiens achtergrond een brug slaat tussen technologie en sport, waardoor de Narrative Athletics-methodologie naar nieuwe markten wordt uitgebreid en het collaborator netwerk wordt versterkt.
Begin een gesprek
Of je nu een sporter bent, een club of organisatie vertegenwoordigt, of een potentiële collaborator bent, elke sterke positie begint met het juiste gesprek.