Narrative Athletics werkt samen met atleten, clubs/organisaties en collaborators om hun identiteit te definiëren, hun positionering aan te scherpen en een duidelijke koers uit te stippelen.
Vier diensten, één uitgangspunt: identiteit, vanwaar we verdergaan naar positionering, narratief en bedrijfswaarde.
Diensten
Athlete Positioning Sprint
Een programma van drie maanden voor actieve sporters die tijdens hun sportcarrière iets willen opbouwen dat verder gaat dan alleen prestaties.
De meeste sporters hebben hun prestaties goed op orde. Wat vaak ontbreekt, is een duidelijk antwoord op de vraag wie ze buiten de sport zijn, en wat dat betekent voor sponsoring, zakelijke kansen en de overgang die uiteindelijk op hen wacht. De Sprint helpt hen dat antwoord op een gestructureerde manier, in de loop van de tijd, op te bouwen door dagelijks gebruik van de Narrative Athletics-app.
De Sprint duurt twaalf weken en levert op vaste tijdstippen vier deliverables + een activeringschecklist op.
Week 2: Basisprincipes van merk en identiteit
Een document waarin wordt weergegeven wie je bent, op basis van je antwoorden bij de Sprint Intake en twee weken lang dagelijkse Narrative Anchor-sessies in de app. De basis waarop al het andere voortbouwt.
Week 4: Kansenkaart
Een gestructureerd overzicht van de mogelijkheden die voor jou openstaan op basis van je identiteit, inclusief een concreet bedrijfsidee dat speciaal voor jouw profiel is ontwikkeld.
Week 7: Mediakit
Een document voor merken, bedrijven en potentiële partners die willen weten wie je bent en welke richting je op gaat. Opgesteld om gesprekken op gang te brengen, niet om deals te sluiten.
Week 11: Sprintrapport en activeringschecklist
Een volledig overzicht van de sprint: wat er is gebeurd, wat er is veranderd, wat uit de gegevens blijkt en welke concrete stappen er in de eerste 30 tot 60 dagen na afloop van het programma kunnen worden genomen.
Week 12 is een controleweek. Er zijn geen nieuwe deliverables. Een tussentijdse evaluatie om te controleren of de implementatie op schema ligt voordat de sprint wordt afgesloten.
Atleten die de Sprint voltooien, kunnen verdergaan met Narrative Consultancy, het doorlopende samenwerkingsverband dat de app actief houdt, de voortgang bijhoudt en ervoor zorgt dat Narrative Athletics betrokken blijft bij het begeleiden en uitbouwen van wat tijdens de Sprint is opgebouwd.
Narrative Consultancy
Narrative Consultancy is een langdurig strategisch partnerschap voor topsporters die klaar zijn om actief te bouwen aan een duidelijke identiteit en richting, zowel op zakelijk gebied als op het vlak van ondernemerschap, en de kansen die daaruit voortvloeien.
Terwijl de Sprint een duidelijk fundament legt, wordt dat fundament bij Narrative Consultancy in de praktijk gebracht: in echte beslissingen, echte gesprekken en echte kansen die zich voordoen, waarbij Narrative Athletics als actieve partner betrokken is in plaats van een eenmalig resultaat dat de atleet vervolgens in zijn eentje verder moet uitwerken.
Narrative Athletics blijft betrokken: het stimuleert de juiste gesprekken, brengt de atleet in contact met advocaten gespecialiseerd in intellectueel eigendom, financiële adviseurs en relevante investeerders wanneer de situatie daar om vraagt, en biedt begeleiding bij beslissingen over commerciële partnerschappen, zakelijke initiatieven en eigendomsstructuren naarmate deze zich voordoen.
Voor de meeste sporters volgt Narrative Consultancy vanzelf na de Sprint, aangezien het voortbouwt op een reeds bestaande basis. Het is echter niet beperkt tot dat traject. Wanneer elders al voldoende duidelijkheid en richting aanwezig is, kan Narrative Consultancy direct van start gaan.
Je blijft de Narrative Athletics-app gebruiken om je voortgang bij te houden en ervoor te zorgen dat je gedurende het hele traject op koers blijft.
De voorwaarden worden rechtstreeks overeengekomen, op basis van wat de opdracht daadwerkelijk vereist.
Narrative Positioning Review
De belangrijkste dienst voor clubs en organisaties is de Narrative Positioning Review.
De meeste clubs hebben een identiteit die intern wel wordt gevoeld, maar die naar buiten toe niet volledig overkomt. Er bestaat een kloof tussen waar de club denkt voor te staan en wat er daadwerkelijk overkomt bij spelers, sponsors, media en het publiek. De Review brengt die kloof in kaart, benoemt deze nauwkeurig en biedt een concrete richting om deze te dichten.
De analyse is gebaseerd op kwantitatieve gegevens uit de digitale kanalen van de club over een volledig seizoen, kwalitatieve observatie van de huidige communicatie en een benchmarking met vergelijkbare clubs. Het resultaat is een gestructureerd document dat is opgesteld voor de mensen binnen de organisatie die verantwoordelijk zijn voor de koersbepaling, en niet alleen voor de communicatieteams.
Het werk op dit gebied kan in het Engels, Spaans en Nederlands worden uitgevoerd.
Vier configuraties, één methodologie
De Review is beschikbaar in vier varianten, afgestemd op de vereiste diepgang van de analyse en de benodigde ondersteuning bij de implementatie. De onderliggende methodologie is in alle varianten hetzelfde. Wat verschilt, zijn de reikwijdte, het soort gegevens dat wordt gebruikt en de diepgang van de aanbevelingen.
NPR Essentials: Een uitgebreide analyse in twaalf delen, volledig gebaseerd op openbare gegevens: kwantitatieve gegevens uit alle kanalen van de club, een volledige content audit, analyse van management signalen, één geverifieerde concurrentievergelijking en drie strategische richtingen. Dit is de standaarddiepte voor de basispakketconfiguratie, die zich in alle tot nu toe uitgevoerde projecten heeft bewezen, geen uitgeklede startversie.
NPR-standaard: alles wat onder Essentials valt, plus een audit van sponsor- en partneractiviteiten, een tweede geverifieerde referentie bij de concurrentie, een verlengde periode voor de inhoudsaudit en een grondiger contextonderzoek. Nog steeds volledig gebaseerd op openbare gegevens, verkoopbaar zonder dat er vooraf een relatie met de club bestaat.
NPR Full Scope: Een andere vorm van betrokkenheid, gebaseerd op de eigen interne gegevens van de club in plaats van op publieke signalen: echte backend-analyses, een intern kennismakingsgesprek en daadwerkelijke sponsorvoorwaarden. Levert afzonderlijke, specifieke aanbevelingen voor elke stakeholdergroep, spelers, fans, partners en media, met een concreet implementatieplan dat is afgestemd op de specifieke situatie van de club.
NPR Full Scope+: Alles uit Full Scope, plus gestructureerde implementatiebegeleiding: Narrative Athletics blijft nauw betrokken om de aanbevelingen de opvolgende maanden te helpen uitvoeren.
Elke bevinding, met name bij Full Scope, volgt dezelfde werkwijze: er wordt niets als aanbeveling opgeschreven voordat is nagegaan of de club hiervan al op de hoogte is, er al tegen heeft besloten of het daadwerkelijk nog niet in overweging heeft genomen. De review controleert dit eerst, voordat er een aanbeveling wordt gedaan.
De juiste opzet hangt af van wat een club het hardst nodig heeft: duidelijkheid over de positionering, of een concreet plan om deze in de praktijk te brengen, en of dat plan het beste intern kan worden uitgevoerd of onder voortdurende begeleiding. Dit wordt gezamenlijk bepaald, in overleg. Voor clubs die eerst een indruk willen krijgen voordat ze zich vastleggen op een volledige review, is er een Strategic Preview beschikbaar als een lichtere, snellere instapmogelijkheid, die wordt gegenereerd op basis van dezelfde onderliggende casusgegevens. (Binnenkort beschikbaar via de Narrative Athletics-app.)
De Narrative Positioning Review wordt ontwikkeld en gevalideerd in het kader van de master thesis "Narrative Positioning Framework als strategisch instrument voor professionele basketbalclubs: ontwikkeling en validatie in de context van de EuroLeague”, aan het Euroleague Basketball Institute en de Vytautas Magnus-universiteit. Deze methodologie heeft zich bewezen in drie volledige Narrative Positioning Reviews.
Netwerk van samenwerkingspartners
Narrative Athletics werkt samen met een klein, geselecteerd netwerk van professionals, agenten en regionale partners, die de methodiek van Narrative Athletics in hun eigen werk toepassen en atleten en clubs in het ecosysteem van Narrative Athletics opnemen. Zij opereren zelfstandig, met hun eigen expertise en hun eigen netwerk, en niet als werknemers.
De partners laten atleten kennismaken met de Sprint en clubs met de Review, waardoor Narrative Athletics zijn bereik uitbreidt naar markten en relaties die anders jaren zouden vergen om rechtstreeks op te bouwen.
Wat hieronder valt
Een officieel vastgelegde functie binnen het Narrative Athletics-ecosysteem
Rechtstreekse strategische toegang tot Kiran Jones
Optionele toegang tot de kennisbank van Narrative Athletics, waarin het bestuurlijke, juridische en commerciële landschap van het professionele basketbal wordt behandeld
Het netwerk van samenwerkingspartners is uitsluitend op uitnodiging toegankelijk en beperkt zich te allen tijde tot een klein aantal actieve medewerkers, om de kwaliteit en consistentie te waarborgen. Medewerkers worden geselecteerd op basis van hun professionele profiel, netwerk en mate waarin zij aansluiten bij de methodologie van Narrative Athletics.
Afgeronde zaken
-
De eerste Sprint-cliënt is een universiteitsbasketbalspeler die momenteel actief is in Florida (VS). Hij kwam binnen met een idee van wat hij na zijn sportcarrière wilde opbouwen, maar zonder gestructureerde manier om dit onder woorden te brengen of te koppelen aan wat hij tijdens zijn carrière deed. Tijdens de Sprint werd zijn identiteit gedetailleerd in kaart gebracht, werden drie kansrijke gebieden geïdentificeerd, werd er een mediakit samengesteld en werd het programma afgesloten met een concrete actiechecklist die aansloot bij één primaire zakelijke richting die hij had gekozen om te volgen. Sindsdien is hij verdergegaan met Narrative Consultancy, voortbouwend op die richting.
— Athlete Positioning Sprint
-
Er zijn drie Narrative Positioning Reviews afgerond voor professionele basketbalclubs die uitkomen in het EuroLeague-ecosysteem; deze zijn opgesteld als onderdeel van het academisch onderzoek achter het Narrative Positioning Framework. Elke club had zijn eigen identiteit, die in de loop der jaren was opgebouwd, en zijn eigen dynamiek tussen hoe die identiteit intern werd begrepen en hoe deze daadwerkelijk extern overkwam. Bij alle drie de opdrachten kwam hetzelfde patroon naar voren: een identiteit die op papier sterk is, vertaalt zich niet automatisch naar de manier waarop een club wordt ervaren door spelers, sponsors, media en fans. Elke evaluatie bracht die specifieke kloof in kaart, ondersteund door een kwantitatieve analyse van de digitale prestaties van de club, een communicatieaudit per kanaal en een benchmarking met vergelijkbare clubs in dezelfde markt. Het resultaat was in elk geval een gestructureerde evaluatie met daarin de centrale bevinding, het ondersteunende bewijsmateriaal en een reeks concrete strategische richtlijnen met een aanbevolen volgorde voor implementatie, opgesteld voor de mensen binnen de organisatie die verantwoordelijk zijn voor de koersbepaling, en niet alleen voor de communicatie-output.
— Professionele basketbalclubs, EuroLeague
Veelgestelde vragen
Is de Sprint alleen voor basketbalspelers?
Nee. De methode is geschikt voor elke serieuze sporter. De huidige praktijkervaring en de achtergrond van de oprichter liggen weliswaar in het basketbal, maar de Sprint is niet sportspecifiek.
Wat houdt de Sprint precies in?
Alle vier de deliverables, toegang tot de app gedurende de volledige twaalf weken en rechtstreekse communicatie met Kiran Jones gedurende het hele programma. De prijs wordt rechtstreeks besproken.
In welke taal is de app beschikbaar?
Engels, Spaans en Nederlands.
Voor wie is Narrative Consultancy bedoeld?
Voor elite sporters. Narrative Consultancy kan op natuurlijke wijze aansluiten op de Sprint, aangezien het voortbouwt op een reeds bestaande basis. Het blijft echter niet beperkt tot dat traject.
Wat houdt Narrative Consultancy precies in?
Actieve betrokkenheid bij concrete beslissingen op het moment dat die zich voordoen: het faciliteren van de juiste gesprekken, het in contact brengen met intellectueel-eigendomsadvocaten, financiële adviseurs en relevante investeerders, en het begeleiden van beslissingen rond commerciële partnerschappen, zakelijke initiatieven en eigendomsstructuren. Het gaat verder dan alleen advies.
Waarin verschilt Narrative Consultancy van een gewone adviesrelatie?
De meeste adviseurs reageren als je erom vraagt. Narrative Consultancy is erop gericht om actief betrokken te blijven, gesprekken te organiseren, je in contact te brengen met de juiste mensen en aan te sturen op concrete resultaten, in plaats van af te wachten tot er iets wordt gevraagd.
Welk soort organisatie haalt het meeste voordeel uit een Narrative Positioning Review?
Professionele clubs, academies, bonden en competities die inzicht willen krijgen in de kloof tussen hun interne identiteit en de manier waarop die in de praktijk naar buiten toe overkomt, en die een concrete koers willen uitzetten om die kloof te dichten. De Review is het meest effectief wanneer er binnen de organisatie iemand is die verantwoordelijk is voor de strategische koers, en niet alleen voor de communicatie-uitingen.
Hoe lang duurt een Narrative Positioning Review?
De doorlooptijd is afhankelijk van de configuratie: Essentials en Standaard worden doorgaans binnen enkele weken afgerond, terwijl Full Scope en Full Scope+ meer tijd in beslag nemen vanwege de diepgang van de analyse en het aantal markten dat wordt bestreken. De exacte doorlooptijd wordt bij aanvang van het project bevestigd.
Moeten er al sporters zijn die de app gebruiken om een Narrative Positioning Review te krijgen?
Nee. De Review verloopt los van de Sprint. Een club die helemaal geen atleten in het systeem heeft, kan op eigen voorwaarden aan een evaluatie deelnemen; de analyse heeft betrekking op de identiteit van de club zelf, niet op atletengegevens.
Begin een gesprek
Als je serieus bezig bent met het creëren van bedrijfswaarde door middel van het scheppen van duidelijkheid, positionering en richting, of je nu een sporter bent, voor een club of organisatie werkt, of als partner de methode in je eigen markt wilt toepassen, dan begint het hier.