Narrative Athletics werkt samen met atleten, clubs/organisaties en collaborators om hun identiteit te definiëren, hun positionering aan te scherpen en een duidelijke koers uit te stippelen.
Drie diensten, één uitgangspunt: identiteit, vanwaar we verdergaan naar positionering, narratief en bedrijfswaarde.
Diensten
Narrative Consultancy
Narrative Consultancy is de belangrijkste dienst voor sporters bij Narrative Athletics. Het betreft een strategisch partnerschap voor professionele sporters die klaar zijn om verder te kijken dan hun sport: bedrijfsoriëntatie, intellectueel eigendom, het signaleren van kansen en de ontwikkeling van ondernemingen, allemaal binnen één doorlopende samenwerking.
Het is geen eenmalig product. Het is een adviesrelatie waarin Narrative Athletics samen met de sporter de koers uitstippelt, zijn of haar bezittingen beschermt, de juiste contacten tot stand brengt en structuren opbouwt die ook na zijn of haar sportcarrière blijven bestaan. Dit is niet voor elke sporter bedoeld, en dat is ook niet de bedoeling.
Hoe het werkt
Narrative Consultancy wordt aangeboden via drie lagen, elk met een eigen functie.
Strategische begeleiding vormt de kern van de relatie: identiteit en positionering als kompas voor elke beslissing die een sporter buiten de sport neemt, door middel van maandelijkse sessies, kansenanalyses en voortdurende begeleiding.
Zodra zich een concrete kans voordoet, volgt de voorbereiding daarop. Narrative Athletics analyseert deze kans, stelt de strategische onderbouwing op en bepaalt of een juridische structuur nodig is; het coördineert die stap en blijft gedurende het hele proces betrokken om de strategische koers te waarborgen.
De juridische afhandeling wordt, indien nodig, verzorgd door een gespecialiseerde juridische partner: oprichting van bedrijven, registratie van intellectueel eigendom, beoordeling van en onderhandeling over contracten, en het opzetten van eigendoms- en venture-structuren. De juridische partner factureert de atleet rechtstreeks; Narrative Athletics treedt niet op als tussenpersoon bij juridische kosten.
De vijf onderdelen
Elke adviesrelatie is gebaseerd op vijf pijlers die voortdurend worden bijgehouden in plaats van eenmalig te worden geleverd.
Business Direction Log: een doorlopend overzicht van de koers die voor de atleet is uitgestippeld en hoe deze zich in de loop van de tijd ontwikkelt.
Opportunities Log: een gestructureerd overzicht van geïdentificeerde concrete kansen, vanaf het eerste signaal tot en met het resultaat.
IP-register en eigendomskaart: een uitgebreid overzicht van wat de sporter in eigendom heeft: naamrechten, beeldrechten, content, merkmiddelen en contracten met betrekking tot intellectueel eigendom.
IP Readiness Scan: een professionele beoordeling van in hoeverre een atleet klaar is om vanuit een positie van eigenaarschap te onderhandelen, met een aanbevolen volgende stap per categorie.
Venture Tracker: een statusoverzicht van alle zakelijke initiatieven die de atleet aan het opzetten is, van concept tot operationeel.
Dit werk is gebaseerd op AIR (Attention, Intention, Realization), een op onderzoek gebaseerd raamwerk dat is ontwikkeld door het HCOS Institute. Hierdoor krijgt de identiteitsontwikkeling die ten grondslag ligt aan Narrative Consultancy een gedocumenteerde, longitudinale basis, in plaats van te steunen op slechts één gesprek of vragenlijst.
Er is geen openbaar toegangspunt tot Narrative Consultancy. Elke samenwerking begint met een persoonlijk gesprek.
Narrative Positioning Review
De belangrijkste dienst voor clubs en organisaties is de Narrative Positioning Review.
De meeste clubs hebben een identiteit die intern wel wordt gevoeld, maar die naar buiten toe niet volledig overkomt. Er bestaat een kloof tussen waar de club denkt voor te staan en wat er daadwerkelijk overkomt bij spelers, sponsors, media en het publiek. De Review brengt die kloof in kaart, benoemt deze nauwkeurig en biedt een concrete richting om deze te dichten.
De analyse is gebaseerd op kwantitatieve gegevens uit de digitale kanalen van de club over een volledig seizoen, kwalitatieve observatie van de huidige communicatie en een benchmarking met vergelijkbare clubs. Het resultaat is een gestructureerd document dat is opgesteld voor de mensen binnen de organisatie die verantwoordelijk zijn voor de koersbepaling, en niet alleen voor de communicatieteams.
Het werk op dit gebied kan in het Engels, Spaans en Nederlands worden uitgevoerd.
Vier configuraties, één methodologie
De Review is beschikbaar in vier varianten, afgestemd op de vereiste diepgang van de analyse en de benodigde ondersteuning bij de implementatie. De onderliggende methodologie is in alle varianten hetzelfde. Wat verschilt, zijn de reikwijdte, het soort gegevens dat wordt gebruikt en de diepgang van de aanbevelingen.
NPR Essentials: Een uitgebreide analyse in twaalf delen, volledig gebaseerd op openbare gegevens: kwantitatieve gegevens uit alle kanalen van de club, een volledige content audit, analyse van management signalen, één geverifieerde concurrentievergelijking en drie strategische richtingen. Dit is de standaarddiepte voor de basispakketconfiguratie, die zich in alle tot nu toe uitgevoerde projecten heeft bewezen, geen uitgeklede startversie.
NPR-standaard: alles wat onder Essentials valt, plus een audit van sponsor- en partneractiviteiten, een tweede geverifieerde referentie bij de concurrentie, een verlengde periode voor de inhoudsaudit en een grondiger contextonderzoek. Nog steeds volledig gebaseerd op openbare gegevens, verkoopbaar zonder dat er vooraf een relatie met de club bestaat.
NPR Full Scope: Een andere vorm van betrokkenheid, gebaseerd op de eigen interne gegevens van de club in plaats van op publieke signalen: echte backend-analyses, een intern kennismakingsgesprek en daadwerkelijke sponsorvoorwaarden. Levert afzonderlijke, specifieke aanbevelingen voor elke stakeholdergroep, spelers, fans, partners en media, met een concreet implementatieplan dat is afgestemd op de specifieke situatie van de club.
NPR Full Scope+: Alles uit Full Scope, plus gestructureerde implementatiebegeleiding: Narrative Athletics blijft nauw betrokken om de aanbevelingen de opvolgende maanden te helpen uitvoeren.
Elke bevinding, met name bij Full Scope, volgt dezelfde werkwijze: er wordt niets als aanbeveling opgeschreven voordat is nagegaan of de club hiervan al op de hoogte is, er al tegen heeft besloten of het daadwerkelijk nog niet in overweging heeft genomen. De review controleert dit eerst, voordat er een aanbeveling wordt gedaan.
De juiste opzet hangt af van wat een club het hardst nodig heeft: duidelijkheid over de positionering, of een concreet plan om deze in de praktijk te brengen, en of dat plan het beste intern kan worden uitgevoerd of onder voortdurende begeleiding. Dit wordt gezamenlijk bepaald, in overleg. Voor clubs die eerst een indruk willen krijgen voordat ze zich vastleggen op een volledige review, is er een Strategic Preview beschikbaar als een lichtere, snellere instapmogelijkheid, die wordt gegenereerd op basis van dezelfde onderliggende casusgegevens. (Binnenkort beschikbaar via de Narrative Athletics-app.)
De Narrative Positioning Review wordt ontwikkeld en gevalideerd in het kader van de master thesis "Narrative Positioning Framework als strategisch instrument voor professionele basketbalclubs: ontwikkeling en validatie in de context van de EuroLeague”, aan het Euroleague Basketball Institute en de Vytautas Magnus-universiteit. Deze methodologie heeft zich bewezen in drie volledige Narrative Positioning Reviews.
Netwerk van samenwerkingspartners
Narrative Athletics werkt samen met een klein, geselecteerd netwerk van professionals, agenten en regionale partners, die de methodiek van Narrative Athletics in hun eigen werk toepassen en atleten en clubs in het ecosysteem van Narrative Athletics opnemen. Zij opereren zelfstandig, met hun eigen expertise en hun eigen netwerk, en niet als werknemers.
Samenwerkingspartners brengen atleten in contact met consultancy en clubs met de review, waardoor Narrative Athletics zijn bereik uitbreidt naar nieuwe markten om zo de impact en waarde te vergroten op gebieden waar de sportwereld duidelijkheid mist. Voor de samenwerkingspartner betekent dit dat hij of zij achter een serieuze strategische partner staat en bijdraagt aan resultaten die echt een koerswijziging teweegbrengen voor de mensen die zij in contact brengen.
Wat hieronder valt
Een officieel vastgelegde functie binnen het Narrative Athletics-ecosysteem
Rechtstreekse strategische toegang tot Kiran Jones
Optionele toegang tot de kennisbank van Narrative Athletics, waarin het bestuurlijke, juridische en commerciële landschap van het professionele basketbal wordt behandeld
Het netwerk van samenwerkingspartners is uitsluitend op uitnodiging toegankelijk en beperkt zich te allen tijde tot een klein aantal actieve medewerkers, om de kwaliteit en consistentie te waarborgen. Medewerkers worden geselecteerd op basis van hun professionele profiel, netwerk en mate waarin zij aansluiten bij de methodologie van Narrative Athletics.
Zaken
-
Wat begon als duidelijk potentieel, een atleet met talent, maar zonder gestructureerd antwoord op de vraag wie hij of zij was buiten de sportprestaties om, is uitgegroeid tot een strategisch zakelijk partnerschap met een duidelijke koers. Identiteit, positionering en een reeks concrete kansen zijn vertaald naar een actieve zakelijke koers, die nu binnen Narrative Consultancy wordt bijgehouden via een gedocumenteerde Business Direction Log en een Opportunities Log, waarin elke concrete stap wordt vastgelegd zodra deze zich voordoet.
— Narrative Consultancy
-
Er zijn drie Narrative Positioning Reviews afgerond voor professionele basketbalclubs die uitkomen in het EuroLeague-ecosysteem; deze zijn opgesteld als onderdeel van het academisch onderzoek achter het Narrative Positioning Framework. Elke club had zijn eigen identiteit, die in de loop der jaren was opgebouwd, en zijn eigen dynamiek tussen hoe die identiteit intern werd begrepen en hoe deze daadwerkelijk extern overkwam. Bij alle drie de opdrachten kwam hetzelfde patroon naar voren: een identiteit die op papier sterk is, vertaalt zich niet automatisch naar de manier waarop een club wordt ervaren door spelers, sponsors, media en fans. Elke evaluatie bracht die specifieke kloof in kaart, ondersteund door een kwantitatieve analyse van de digitale prestaties van de club, een communicatieaudit per kanaal en een benchmarking met vergelijkbare clubs in dezelfde markt. Het resultaat was in elk geval een gestructureerde evaluatie met daarin de centrale bevinding, het ondersteunende bewijsmateriaal en een reeks concrete strategische richtlijnen met een aanbevolen volgorde voor implementatie, opgesteld voor de mensen binnen de organisatie die verantwoordelijk zijn voor de koersbepaling, en niet alleen voor de communicatie-output.
— Professionele basketbalclubs, EuroLeague
Veelgestelde vragen
Is Narrative Consultancy hetzelfde als een sportmakelaar?
Nee. Een sportmakelaar onderhandelt en vertegenwoordigt. Narrative Consultancy vormt de strategische laag daar omheen: identiteit, koers, intellectueel eigendom en eigendomsrechten. Wij werken samen met een sportmakelaar of juridische vertegenwoordiger, in plaats van deze te vervangen.
Waarin onderscheidt Narrative Consultancy zich van een bedrijfsmanager of een financieel adviseur?
Een bedrijfsmanager of financieel adviseur komt doorgaans pas in beeld als de koers al is uitgezet. Narrative Consultancy begint al eerder: bij de identiteit en positionering, zodat de beslissingen die daarop volgen, deals, structuren, ondernemingen, gebaseerd zijn op een weloverwogen keuze in plaats van op de eerste de beste kans die zich voordoet.
In welke taal is de app beschikbaar?
Engels, Spaans en Nederlands.
Voor wie is Narrative Consultancy bedoeld?
Voor professionele sporters die klaar zijn om verder te kijken dan hun sport, hun zakelijke koers, hun intellectuele eigendom en de kansen die daarmee gepaard gaan. Elke relatie begint met een openhartig gesprek.
Moet ik al een bedrijfsidee hebben om met Narrative Consultancy te beginnen?
Nee. Veel sporters beginnen met talent, maar hebben geen duidelijk beeld van wie ze zijn buiten hun prestaties om. Dat proces van duidelijkheid scheppen komt op de eerste plaats. De zakelijke koers, de structurering van intellectueel eigendom en nieuwe ondernemingen vloeien daaruit voort, niet andersom.
Wat gebeurt er na het eerste gesprek?
Als er een goede match is, gaat de samenwerking direct van start: een raamovereenkomst voor Narrative Consultancy, of een opdracht met duidelijk omschreven scope voor de evaluatie van een club. Als het niet het juiste moment is of als er geen goede match is, is dat ook een duidelijk antwoord. Een nuttig antwoord bovendien.
Welk soort organisatie haalt het meeste voordeel uit een Narrative Positioning Review?
Professionele clubs, academies, bonden en competities die inzicht willen krijgen in de kloof tussen hun interne identiteit en de manier waarop die in de praktijk naar buiten toe overkomt, en die een concrete koers willen uitzetten om die kloof te dichten. De Review is het meest effectief wanneer er binnen de organisatie iemand is die verantwoordelijk is voor de strategische koers, en niet alleen voor de communicatie-uitingen.
Hoe lang duurt een Narrative Positioning Review?
De doorlooptijd is afhankelijk van de configuratie: Essentials en Standaard worden doorgaans binnen enkele weken afgerond, terwijl Full Scope en Full Scope+ meer tijd in beslag nemen vanwege de diepgang van de analyse en het aantal markten dat wordt bestreken. De exacte doorlooptijd wordt bij aanvang van het project bevestigd.
Waarin verschilt een Narrative Positioning Review van een merkaudit of een communicatieanalyse?
Bij een merkaudit wordt gekeken naar de boodschap en de visuele consistentie. Een Narrative Positioning Review gaat een stap verder: hiermee wordt de kloof in kaart gebracht tussen wat een club werkelijk is en hoe die identiteit naar buiten toe overkomt, dat wordt vervolgens omgezet in een concrete strategische koers, niet alleen in een reeks observaties.
Begin een gesprek
Als je serieus bezig bent met het creëren van bedrijfswaarde door middel van het scheppen van duidelijkheid, positionering en richting, of je nu een sporter bent, voor een club of organisatie werkt, of als partner de methode in je eigen markt wilt toepassen, dan begint het hier.