Over Narrative Athletics
Narrative Athletics is opgericht vanuit een eenvoudige overtuiging: identiteit mag niet aan toeval worden overgelaten.
Voor veel sporters is sport meer dan alleen competitie. Na verloop van tijd wordt het een houvast, een gemeenschap en een identiteit. Trainingen, wedstrijden, teamgenoten, reizen, overwinningen en nederlagen geven langzaam vorm aan hoe sporters de wereld ervaren en zichzelf begrijpen.
Al jaren volgt het leven het ritme van het spel.
Maar de realiteit van de sport is dat het spel uiteindelijk verandert.
Voor de meeste sporters is er geen afscheidsceremonie of duidelijk slothoofdstuk. In plaats daarvan vindt er een geleidelijke overgang plaats. Seizoenen lopen ten einde, kansen veranderen, prioriteiten verschuiven. Op een dag is het schema dat ooit het dagelijks leven bepaalde, niet meer op dezelfde manier aanwezig.
En op dat moment beseffen veel atleten iets diepers: de sport heeft niet alleen hun carrière gevormd, maar ook hun identiteit. Narrative Athletics is ontstaan op het snijvlak van die ervaring.
Opgericht door Kiran Jones, een voormalig semi-professioneel basketballer met een achtergrond in reclame, marketingcommunicatie en public relations, een master in sportrecht en een lopende MBA in sportbedrijfsmanagement aan het EuroLeague Basketball Institute.
Narrative Consultancy begeleidt sporters bij het ontdekken van wat er naast hun sportprestaties komt. In één geval vormde een idee dat een sporter al langer koesterde het uitgangspunt voor een concreet strategisch concept, met een duidelijke routekaart om het verder te ontwikkelen en winstgevender te maken. Identiteit omgezet in iets concreets waarop verder gebouwd kon worden.
Op organisatorisch vlak heeft Narrative Athletics drie Narrative Positioning Reviews afgerond voor basketbalclubs op EuroLeague-niveau. Deze zijn opgesteld in het kader van de afstudeerscriptie getiteld "Narrative Positioning Framework as a Strategic Tool for Professional Basketball Clubs: Development and Validation in the EuroLeague Context", waarin wordt onderzocht in hoeverre de interne identiteit al dan niet doorwerkt in het externe publiek, de media-aandacht en de commerciële waarde. Dit werk bouwt voort op actieve relaties binnen het EuroLeague-ecosysteem die via het MBA-programma zijn opgebouwd.
Narrative Athletics werkt samen met sporters en organisaties om hun identiteit te definiëren, hun positionering aan te scherpen en een duidelijke koers uit te stippelen die op termijn kan leiden tot concrete kansen in de praktijk.
Ons perspectief
Narrative Athletics werkt nauw samen met sporters, clubs, sportorganisaties en partners om te helpen bij het definiëren van hun identiteit, het aanscherpen van hun positionering en het uitstippelen van een koers die leidt tot afgestemde en waardevolle zakelijke kansen.
In de moderne sport zorgt prestatie voor zichtbaarheid, maar zichtbaarheid alleen leidt niet tot begrip. Identiteit, positionering en het verhaal bepalen hoe atleten en organisaties worden gezien, en welke kansen zich in de loop van de tijd aandienen.
In de praktijk betekent dit dat er via Narrative Consultancy een doorlopend strategisch partnerschap met atleten wordt aangegaan, met clubs via de Narrative Positioning Review, en met samenwerkingspartners die dezelfde methodologie in hun eigen markten toepassen.