Over Narrative Athletics
Narrative Athletics is opgericht vanuit een eenvoudige overtuiging: identiteit mag niet aan toeval worden overgelaten.
Voor veel sporters is sport meer dan alleen competitie. Na verloop van tijd wordt het een houvast, een gemeenschap en een identiteit. Trainingen, wedstrijden, teamgenoten, reizen, overwinningen en nederlagen geven langzaam vorm aan hoe sporters de wereld ervaren en zichzelf begrijpen.
Al jaren volgt het leven het ritme van het spel.
Maar de realiteit van de sport is dat het spel uiteindelijk verandert.
Voor de meeste sporters is er geen afscheidsceremonie of duidelijk slothoofdstuk. In plaats daarvan vindt er een geleidelijke overgang plaats. Seizoenen lopen ten einde, kansen veranderen, prioriteiten verschuiven. Op een dag is het schema dat ooit het dagelijks leven bepaalde, niet meer op dezelfde manier aanwezig.
En op dat moment beseffen veel sporters iets veel diepgaander: de sport heeft niet alleen hun carrière gevormd. Het heeft ook hun identiteit gevormd. Narrative Athletics is ontstaan vanuit die ervaring.
Opgericht door Kiran Jones, een voormalig semi-professioneel basketbalspeler met een achtergrond in reclame, marketingcommunicatie en public relations, een master in sportrecht en een lopende MBA in sportbusinessmanagement aan het EuroLeague Basketball Institute. Hij is bezig met het behalen van zijn FIBA-agentenlicentie, die naar verwachting in de tweede helft van 2026 zal worden behaald.
De ‘Athlete Positioning Sprint’ is volledig afgerond voor atleten, waaronder Leon Nahar, een forward uit de NCAA Division I die de overstap maakt naar een masteropleiding aan Florida Tech. Het programma leverde een complete identiteit en narratieve basis op, een kansenkaart, een mediakit en een actieplan voor 30 tot 60 dagen, het referentievoorbeeld voor de manier waarop de Sprint wordt uitgevoerd.
Op organisatorisch vlak heeft Narrative Athletics drie Narrative Positioning Reviews afgerond voor basketbalclubs op EuroLeague-niveau. Deze zijn opgesteld in het kader van de afstudeerscriptie getiteld "Narrative Positioning Framework as a Strategic Tool for Professional Basketball Clubs: Development and Validation in the EuroLeague Context", waarin wordt onderzocht in hoeverre de interne identiteit al dan niet doorwerkt in het externe publiek, de media-aandacht en de commerciële waarde. Dit werk bouwt voort op actieve relaties binnen het EuroLeague-ecosysteem die via het MBA-programma zijn opgebouwd.
Narrative Athletics werkt samen met sporters en organisaties om hun identiteit te definiëren, hun positionering aan te scherpen en een duidelijke koers uit te stippelen die op termijn kan leiden tot concrete kansen in de praktijk.
Ons perspectief
Narrative Athletics werkt nauw samen met sporters, clubs, sportorganisaties en partners om te helpen bij het definiëren van hun identiteit, het aanscherpen van hun positionering en het uitstippelen van een koers die leidt tot afgestemde en waardevolle zakelijke kansen.
In de moderne sport zorgt prestatie voor zichtbaarheid, maar zichtbaarheid alleen leidt niet tot begrip. Identiteit, positionering en het verhaal bepalen hoe atleten en organisaties worden gezien, en welke kansen zich in de loop van de tijd aandienen.
In de praktijk betekent dit dat we met atleten samenwerken via de Athlete Positioning Sprint en Narrative Consultancy in het kader van een doorlopend strategisch partnerschap, met clubs via de Narrative Positioning Review en met partners die dezelfde methodiek in hun eigen markten toepassen.