Narrative Athletics trabaja con deportistas, clubes y organizaciones, así como con socios, para definir su identidad, afinar su posicionamiento y trazar una dirección clara.
Cuatro servicios, un punto de partida: la identidad, desde la que avanzamos hacia el posicionamiento, la narrativa y el valor empresarial.
Servicios
Sprint de posicionamiento para deportistas
Un programa de tres meses dirigido a deportistas activas que desean construir algo más allá del rendimiento durante su carrera deportiva.
La mayoría de los deportistas tienen cubierto el aspecto del rendimiento. Lo que suele faltar es una respuesta clara a quiénes son fuera del deporte y qué implica eso para el patrocinio, los negocios y la transición que, tarde o temprano, se producirá. El programa sprint ayuda a construir esa respuesta de forma estructurada, a lo largo del tiempo, mediante el uso diario de la aplicación de Narrative Athletics.
El sprint tiene una duración de doce semanas y da lugar a cuatro entregables, además de una lista de comprobación de la puesta en marcha, en momentos concretos.
Semana 2: Fundamentos de la marca y la identidad
Un documento que describe quién eres a partir de tus respuestas en la evaluación inicial de sprint y de dos semanas de sesiones diarias de "Narrative Anchor" en la aplicación. La base sobre la que se construye todo lo demás.
Semana 4: Mapa de oportunidades
Una visión general estructurada de las oportunidades a tu alcance en función de tu identidad, incluida una idea de negocio concreta desarrollada específicamente para tu perfil.
Semana 7: Dossier de prensa
Un documento dirigido a marcas, empresas y posibles socios que deseen conocer quién eres y hacia dónde te diriges. Creado para abrir conversaciones, no para cerrar acuerdos.
Semana 11: Informe del sprint y lista de comprobación de activación
Una visión general completa del sprint: qué ha ocurrido, qué ha cambiado, qué revelan los datos y las medidas concretas que hay que llevar a cabo en los primeros 30 a 60 días tras la finalización del programa.
La semana 12 es una semana de seguimiento. No hay ningún nuevo entregable. Se trata de una revisión para asegurarnos de que la activación va según lo previsto antes de que finalice el sprint.
Los deportistas que completen el sprint podrán continuar con la consultoría narrativa, la colaboración continua que la aplicación mantiene activa, realiza un seguimiento del progreso y garantiza que Narrative Athletics siga participando en la orientación y la ampliación de lo creado durante el sprint.
Consultoría narrativa
La consultoría narrativa es una colaboración estratégica a largo plazo dirigida a deportistas de élite que estén preparados para desarrollar de forma activa una identidad y una dirección clara, tanto en el ámbito empresarial como en el de la gestión de negocios propios, y en las oportunidades que se derivan de ambos.
Mientras que el sprint produce una base definida, la consultoría narrativa es donde esa base se pone en práctica: en decisiones reales, conversaciones reales y oportunidades reales a medida que surgen, con Narrative Athletics involucrado como socio activo, en lugar de ser un resultado único que el deportista tenga que llevar adelante por sí solo.
Narrative Athletics sigue implicada: facilita las conversaciones adecuadas, pone en contacto al deportista con abogados especializados en propiedad intelectual, asesores financieros e inversores relevantes cuando la situación lo requiere, y orienta las decisiones sobre colaboraciones comerciales, iniciativas empresariales y estructuras de propiedad a medida que surgen.
Para la mayoría de los deportistas, la consultoría narrativa surge de forma natural tras el sprint, ya que se basa en una fundción ya existente. Sin embargo, no se limita a ese camino. Cuando ya se dispone del nivel adecuado de claridad y dirección en otro ámbito, la consultoría narrativa puede comenzar directamente.
Sigues utilizando la aplicación Narrative Athletics para hacer un seguimiento de tu progreso y mantener la alineación en todo momento.
Las condiciones se acuerdan directamente, en función de lo que requiera realmente el encargo.
Revisión de posicionamiento narrativo
El servicio principal para clubes y organizaciones es la revisión de posicionamiento narrativo.
La mayoría de los clubes tienen una identidad que se percibe a nivel interno, pero que no se transmite plenamente al exterior. Existe una brecha entre lo que el club cree que representa y lo que realmente perciben los jugadores, los patrocinadores, los medios de comunicación y el público. La revisión analiza esa brecha, la define con precisión y ofrece una orientación concreta para superarla.
El análisis se basa en datos cuantitativos procedentes de los canales digitales del club a lo largo de toda una temporada, en la observación cualitativa de la comunicación actual y en un análisis comparativo con clubes similares. El resultado es un documento estructurado dirigido a las personas de la organización responsables de la dirección, y no solo a los equipos de comunicación.
El trabajo en este ámbito puede realizarse en inglés, español y neerlandés.
Cuatro configuraciones, una metodología
La revisión está disponible en cuatro configuraciones, adaptadas al nivel de detalle y al apoyo en la implementación que se necesite. La metodología subyacente es la misma en todas ellas. Lo que varía es el alcance, el tipo de datos que se analizan y el nivel de detalle de las recomendaciones.
NPR Essentials: un análisis completo, dividido en doce secciones y basado íntegramente en datos públicos: datos cuantitativos de todos los canales del club, una auditoría exhaustiva de contenidos, un análisis de las señales de liderazgo, una referencia competitiva verificada y tres orientaciones estratégicas. Se trata del nivel de profundidad estándar para la configuración inicial, contrastado en todos los casos elaborados hasta la fecha, y no de un punto de partida simplificado.
NPR Standard: Todo lo incluido en el paquete Essentials, además de una auditoría de patrocinios y activaciones de socios, una segunda referencia competitiva verificada, un plazo ampliado para la auditoría de contenidos y un análisis contextual más exhaustivo. Sigue basándose íntegramente en datos públicos y se puede vender sin necesidad de tener ninguna relación previa con el club.
NPR Full Scope: un tipo de interacción diferente, basada en los datos internos del propio club en lugar de en señales públicas: análisis reales del backend, una conversación interna de toma de contacto y condiciones reales de patrocinio. Ofrece recomendaciones específicas e individuales para cada grupo de partes interesadas, jugadores, aficionados, socios y medios de comunicación, con un plan de implementación genuino diseñado en función de la situación concreta del club.
NPR Full Scope+: Todo lo incluido en Full Scope, además de orientaciones estructuradas para la implementación: Narrative Athletics sigue participando activamente para ayudar a poner en práctica las recomendaciones durante los próximos meses.
Cada conclusión, especialmente en Full Scope, se rige por la misma disciplina: no se escribe nada a modo de recomendación sin antes comprobar si el club ya lo sabe, si ya ha decidido no hacerlo o si, de verdad, no lo ha tenido en cuenta. La revisión verifica antes de recomendar.
La configuración adecuada depende de lo que más necesite cada club: claridad sobre su posicionamiento o un plan concreto para ponerlo en práctica, y de si ese plan se lleva a cabo mejor de forma interna o con una guianza continua. Esto se decide de forma conjunta, a través del diálogo. Para los clubes que deseen hacerse una primera idea antes de comprometerse con una revisión completa, se ofrece un avance estratégico como punto de partida más sencillo y rápido, generado a partir de los mismos datos subyacentes del caso. (Próximamente disponible a través de la aplicación Narrative Athletics.)
La revisión de posicionamiento narrativo se está desarrollando y validando a través del trabajo de fin de máster titulado "Marco de posicionamiento narrativo como herramienta estratégica para los clubes de baloncesto profesional: desarrollo y validación en el contexto de la Euroliga", en el Instituto de la Euroliga y en la Universidad Vytautas Magnus. Esta metodología ha demostrado su eficacia en tres revisiones completas del posicionamiento narrativo.
Red de colaboradores
Narrative Athletics colabora con una pequeña red de profesionales, agentes y socios regionales seleccionados, que aplican la metodología de Narrative Athletics en su propio trabajo e incorporan a deportistas y clubes al ecosistema de Narrative Athletics. Operan de forma independiente, con su propia experiencia y su propia red de contactos, y no como empleados.
Los colaboradores dan a conocer el sprint a los deportistas y la revisión a los clubes, ampliando así el alcance de Narrative Athletics a mercados y relaciones que, de otro modo, tardarían años en establecerse directamente.
Qué incluye esto
Un puesto oficial dentro del ecosistema de Narrative Athletics
Acceso estratégico directo a Kiran Jones
Acceso opcional a la base de conocimientos de Narrative Athletics, que abarca el panorama normativo, jurídico y comercial del baloncesto profesional.
La red de colaboradores es de acceso exclusivo por invitación y está limitada a un número reducido de colaboradores activos en cada momento, con el fin de mantener la calidad y la coherencia. Los colaboradores se seleccionan en función de su perfil profesional, su red de contactos y su afinidad con la metodología de Narrative Athletics.
Casos completados
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El primer cliente del sprint es un jugador de baloncesto universitario que actualmente compite en Florida (EE. UU.). Llegó con una idea de lo que quería hacer tras su carrera deportiva, pero sin una forma estructurada de expresarlo ni de vincularlo con lo que estaba haciendo durante su carrera. A lo largo del sprint, se definió su identidad al detalle, se identificaron tres áreas de oportunidad, se elaboró un dossier de prensa y el programa concluyó con una lista de acciones concretas vinculadas a la principal línea de negocio que había decidido seguir. Desde entonces, ha continuado su trayectoria en la consultoría narrativa, basándose en esa línea de actuación.
— Sprint de posicionamiento para deportistas
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Se han llevado a cabo tres revisiones de posicionamiento narrativo para clubes de baloncesto profesional que compiten en el ecosistema de la Euroliga, elaborados como parte de la investigación académica en la que se basa el marco de posicionamiento narrativo. Cada club tenía su propia identidad, forjada a lo largo de los años, y su propia relación entre cómo se entendía esa identidad a nivel interno y cómo se percibía realmente a nivel externo. En los tres proyectos, se mantuvo la misma tendencia: una identidad sólida sobre el papel no se traduce automáticamente en la forma en que los jugadores, los patrocinadores, los medios de comunicación y los aficionados perciben al club. Cada análisis identificó esa brecha específica, respaldado por un análisis cuantitativo del rendimiento digital del club, una auditoría de la comunicación canal por canal y un análisis comparativo con clubes similares del mismo mercado. El resultado en cada caso fue un análisis estructurado que abarcaba la observación central, las pruebas que la respaldaban y un conjunto de orientaciones estratégicas concretas con una secuencia recomendada para su implementación, diseñado para las personas dentro de la organización responsables de la dirección, y no solo de la producción de comunicaciones.
— Clubes de baloncesto profesional, Euroliga
Preguntas frecuentes
¿El sprint es solo para jugadores de baloncesto?
No. El método es aplicable a cualquier deportista de alto nivel. Aunque los casos prácticos actuales y la trayectoria del fundador se centran en el baloncesto, el sprint no es específico de ningún deporte.
¿Qué incluye el sprint?
Los cuatro productos finales, el acceso a la aplicación durante las doce semanas completas y la comunicación directa con Kiran Jones a lo largo de todo el programa. El precio se acuerda directamente.
¿En qué idiomas está disponible la aplicación?
Inglés, español y neerlandés.
¿A quién va dirigido la consultoría narrativa?
Para deportistas de élite. La consultoría narrativa puede surgir de forma natural tras el sprint, ya que se basa en una fundación que ya existe. Aunque no se limita a esa vía.
¿En qué consiste la consultoría narrativa?
Participación activa en las decisiones reales a medida que surgen: facilitando las conversaciones adecuadas, poniéndote en contacto con abogados especializados en propiedad intelectual, asesores financieros e inversores relevantes, y orientándote en las decisiones relacionadas con las alianzas comerciales, las iniciativas empresariales y las estructuras de propiedad. Va más allá de la simple consultoría.
¿En qué se diferencia la consulturía narrativa de una relación típica con un consultor?
La mayoría de los consultores responden cuando se les pregunta. La consultoría narrativa se ha creado para participar de forma activa, organizando conversaciones, poniéndote en contacto con las personas adecuadas y orientándote hacia resultados concretos, en lugar de limitarse a esperar a que se le pregunte.
¿Qué tipo de organización saca el máximo partido a una revisión de posicionamiento narrativo?
Clubes profesionales, academias, federaciones y ligas que deseen comprender la brecha existente entre su identidad interna y la percepción que se tiene de ellos en el exterior, y obtener una orientación concreta para salvarla. El análisis resulta más eficaz cuando hay alguien dentro de la organización responsable de la dirección estratégica, y no solo de la difusión de los mensajes de comunicación.
¿Cuánto tiempo dura una revisión de posicionamiento narrativo?
El plazo depende de la configuración: las opciones "Esenciales" y "Estándar" suelen completarse en unas pocas semanas, mientras que las opciones "Full Scope" y "Full Scope+" requieren más tiempo debido a la profundidad del análisis y al número de mercados cubiertos. El plazo exacto se confirma al inicio del proyecto.
¿Es necesario que haya deportistas que ya utilicen la aplicación para obtener una revisión de posicionamiento narrativo?
No. La revisión funciona de forma independiente del sprint. Un club que no tenga ningún deportista registrado en el sistema puede participar en una revisión según sus propias condiciones; el análisis se centra en la propia identidad del club, no en los datos de los deportistas.
Inicia una conversación
Si te tomas en serio la idea de generar valor empresarial a través de la claridad, el posicionamiento y la dirección, ya sea como deportista, para tu club u organización, o como colaborador que desea aplicar el método en tu propio mercado, aquí es donde empieza todo.